Kunden
Inredningsboden drivs av Linnéa Bülow, utbildad inredare med mer än tio års erfarenhet. Den fysiska butiken ligger i Godisfabriken i Gävle. Sortimentet är skandinaviskt och handplockat: inredning, belysning, textil, kläder och mer, med samma känsla online som i butiken.
Besök butiken på inredningsboden.se.
Utmaningen
Målet var inte att "fixa WordPress lite". Linnéa behövde en modern, skalbar butik som klarar ett stort sortiment och det som hör till en seriös e-handel i dag, utan att tappa varumärket eller den lokala förankringen i Gävle.
Lösningen
Vi migrerade butiken till Shopify och byggde ett skräddarsytt Liquid-tema utifrån en godkänd interaktiv mockup, inte ett standardtema med nya färger. Designen följer varumärket: lantlig, cozy känsla i taupe, mörkbrun och cream.
I leveransen ingick bland annat:
- Migration av produkter och innehåll (sortiment över 1 500 SKU)
- Kategorier, navigation och kollektioner
- Domänbyte till inredningsboden.se med SSL
- Betalning med Klarna och kort
- Google Merchant Center och produktfeed
- GA4, Search Console och server-side conversion tracking
- Komplett SEO-bevarande med AEO och GEO (se nästa avsnitt)
Projektstart i mitten av april 2026. Butiken gick live på Shopify omkring 20 maj, med domänen på plats.
Synlighet: SEO, AEO och GEO
En flytt är inte klar när produkterna syns i admin. Vi gjorde ett komplett bevarande av synlighet: teknisk SEO, strukturerad data för sök och AI-svar (AEO) och lokal närvaro (GEO).
Vi redirectade 36 sidor av 149. Och det var rätt
Direkt efter lanseringen låg gamla WooCommerce-adresser kvar i Googles index, men gav 404 på Shopify. I stället för att panikmappa allt 1:1 mätte vi först (SEO-audit 30 maj 2026).
Bilden var tydlig: startsidan höll brandpositionen, det fanns ingen stark icke-brand-ranking att "rädda" mot stora kedjor, och mycket av det indexerade innehållet var säsongs- och julvaror som sannolikt inte längre fanns kvar. Prioriteten sänktes från brådskande till medium, utifrån data.
Sedan byggde vi en datadriven redirect-karta: Search Consoles 404-export (149 sidor) matchades mot den faktiska Shopify-katalogen. Resultatet blev 36 stycken 301-redirects, skapade och verifierade live den 1 juni 2026.
- 4 statiska sidor (till exempel Om butiken till Om oss)
- 7 kategorier till kollektioner
- 28 produkter till produkter som fortfarande säljs
Principen: 1:1-redirect bara där det finns en levande motsvarighet. Utgångna säsongsvaror fick medvetet 404. Att peka en avvecklad julvara mot en slumpvald kollektion är sämre för både Google och kunden än en ren 404.
Sitemap, on-page och strukturerad data
Ny Shopify-sitemap skickades in i Search Console (361 sidor upptäckta). En död sitemap-post från 2012 för den gamla www-sajten (http) togs bort. Den hade misslyckats med hämtning sedan 2018.
På startsidan var titeltexten dubblerad eftersom temat lade på butiksnamnet två gånger. Det fixades i temakoden, så resultatet blev en ren titel: Lantlig heminredning online & butik i Gävle | Inredningsboden. Tomma meta- och OG-beskrivningar fylldes. OG-bilden uppdaterades till rätt format (1200×630).
Strukturerad data: Product med varumärke och erbjudande fanns redan. Vi lade till Organization, WebSite (med sökåtgärd), Store/LocalBusiness på startsidan med fullständig adress, telefon och öppettider i Gävle, plus BreadcrumbList på produkt- och kollektionssidor. Allt som giltig JSON-LD. Geokoordinater utelämnades medvetet. De var inte verifierade, och Google-företagsposten styr kartan.
Det här är SEO, AEO och GEO i praktiken: teknisk hygien, tydlig entity för butiken, lokal NAP och data som både klassisk sök och AI-svar kan läsa.
Resultat
Vi publicerar det här som ett migrations- och synlighetscase utan omsättnings- eller orderprocent. Den tidiga tillväxten drevs i stor utsträckning av Google Ads efter 23 juni, och jämförelseperioden var för tunn för att vara rättvis.
Det vi kan säga:
- Butiken är live på Shopify med skräddarsydd upplevelse och stort sortiment.
- Synligheten bevarades metodiskt: mätning, 36 riktade redirects, sitemap, on-page och komplett strukturerad data inkl. lokal butik.
- Butiken har börjat synas lokalt på icke-brand-termer den inte rankade på före flytten, bland annat inredningsbutik gävle och inredning gävle (börjat synas, inte dominera).
En senare uppdatering kan fylla på med ärliga före/efter-siffror när konverteringsarbetet landat.
Tre saker att ta med
- Mät innan du redirectar. Alla gamla URL:er är inte värda en 301.
- Bygg synlighet som en stack: SEO + AEO + GEO, inte bara "flytta produkterna".
- Ett skräddarsytt tema och en skalbar plattform gör skillnad när sortimentet är stort. Här över 1 500 SKU.
Vi bygger också andra digitala upplevelser: hemsidor och webbutiker som ser ut som varumärket och är byggda för synlighet från start.